继去年成为北京2008年奥运会赞助商后，青岛啤酒已将今年定为奥运营销起始年。继赞助都灵冬奥会后，青啤赞助了厦门国际马拉松比赛，这标志着青岛啤酒正式启动了奥运营销的“马拉松”。据悉，青啤还将在6月德国世界杯足球赛上施展拳脚。

　　企业与奥运寻找共同诉求

　　奥运会历来对赞助商设置了极高的门槛，只有少数具有全球影响的大企业才能跻身奥运俱乐部。

　　“我们推出了新的品牌主张———‘激情成就梦想’，为百年品牌增添了激情、活力的因子。”青岛啤酒股份有限公司董事长李桂荣介绍说，“青岛啤酒有幸成为北京2008年奥运会的赞助商，这是对青岛啤酒百年品质和良好企业形象的充分肯定，也更好地诠释了青啤的品牌主张。”

　　李桂荣认为，搞好奥运营销，提升品牌高度，关键在于实现品牌文化与体育文化的结合。因此，企业在选择赞助体育赛事时，应该深入挖掘赛事活动与企业产品形象及品牌形象的契合点，同时依托体育赛事，实现体育文化、品牌形象和企业文化三者的有机融合；借助体育平台，实现近距离向消费者传递产品、品牌诉求和企业信息的目的。

　　而青岛啤酒的激情、梦想与北京2008年奥运会提出的“同一个世界、同一个梦想”口号不谋而合。青啤和奥运会这一共同的诉求点，以及品牌主张与奥林匹克精神的紧密结合，将使青啤和奥运会更完美的融合到一起。

　　奥运营销不是简单的赞助

　　奥运营销是一个复杂的系统执行过程，需要企业在体育赞助的同时，对企业产品、企业形象重新设计、定位，使之与体育文化相符，要整合企业的资源，综合运用多种形式使体育文化融入到企业的各个环节，形成企业与消费者的共鸣。国内不少企业却往往把体育营销误认为就是体育赞助，它们在体育赞助上不惜重金，却不进行其他方面的配套工作，不懂得进行企业资源的整合，结果不能充分发挥体育营销的作用，导致资源浪费。

　　而青啤认为，实施体育营销战略，就是依托体育活动，将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合，形成特有的品牌文化。通过参与各类体育盛事，借用“体育营销”的手段，实现丰富品牌内涵、树立品牌形象、传播品牌主张的企业诉求。

　　据了解，2006年，青啤已经制定了详实的体育营销计划，计划包括多个体育活动项目，青岛啤酒称这些单个的体育活动项目是一个个珍珠，通过体育营销这根主线，把单个项目串起来，形成一条美丽的项链。由于这个项目涉及项目多，时间长，可以说像是体育营销的“马拉松”。通过这个马拉松，青岛啤酒立志成为所有奥运会赞助商中，在传播奥运精神上表现最佳者。

　　2008年，奥运会首次落户北京。对于一些跨国企业而言，奥运营销已是一种较为成熟的经营模式。但国内的情形却有所不同。应该说，对于刚刚走向市场化的中国来说，体育市场到目前为止还没有完全启动，商家们的奥运营销策略还处于探索阶段。奥运营销在很大程度上像一场马拉松比赛，既需拼实力，也同样需拼智慧。在这场“马拉松赛”中，谁能尽早探索出一套适合自己的营销模式，谁将有可能在这一轮竞争中占得先机。 　静 雯