随着中国竞技体育水平的发展，中国运动员在国际上取得的冠军越来越多，他们顽强拼搏，为国争光，受到了人民群众的爱戴和尊敬，同时也在国内外的体育爱好者中树立了较高的知名度，其中不乏被企业看中，邀请成为代言人或拍摄广告。此时，运动员的身上体现了一种商业价值。

　　做商业广告、成为商业代言人在今天的体育界已经不是新鲜事，姚明、刘翔、郭晶晶、王楠等越来越多的体育明星加入到这个行列。曾经的羽毛球世界冠军、全国人大代表、湖南省体育局副局长唐九红一直在考虑这样一个问题：如何整合挖掘我们优秀运动员的商业价值，使国家和运动员都能受益？

　　在商业社会，优秀的并具有一定知名度的运动员是一种宝贵的资源，不仅在精神层面可以作为顽强拼搏、为国争光的典范，成为青少年的榜样，而且在商业开发层面，具有极大的商业价值。如果整合到位，可以获得多赢的局面。例如NBA明星，他们的影响力绝不仅在篮球场上。作为职业运动员，他们有优异的成绩，作为青少年偶像，他们又具有多层面的影响力。国外一些体育赛事机构如NBA等已经具有一整套成熟的运动员商业开发模式，很值得我们借鉴。

　　唐九红说，虽然我们体育管理机构的情况与职业体育不完全相同，但是商业开发这种大趋势是势不可当的，那种认为参与广告拍摄影响运动成绩的想法是不能立足的，国外优秀职业运动员的运动成绩与广告业绩已经证明了这一点。与其简单粗暴地严厉禁止，不如将运动员作为资源整合起来，统一开发。唐九红认为，作为运动管理中心要积极主动一点，将优秀运动员作为一种难得的资源，将运动员的商业开发作为工作内容之一，积极为运动员的商业开发努力。因为这不仅体现了运动管理中心的成绩，在获得一定经济收益的同时通过体育明星扩大运动项目的社会影响力，而且对运动员来说，也是自身价值的重要体现，同时也带来一部分收入。

　　唐九红坦言，现阶段中国运动队的训练硬件和软件，以及后勤保障都是最好的。但是一个运动员只有通过超人的付出才会获得优异的成绩，而且在比赛中面临着巨大的压力。无论奥运冠军还是世界冠军，在获得冠军的同时也意味着运动状态达到了巅峰，他的巅峰状态不会保持很多年，接下来就面临着退役再就业的问题，面临着生计问题。这些现实的问题都会无形中成为运动员的心理包袱。如果搞好商业价值开发，就会在一定程度上减轻运动员的后顾之忧。

　　当然，开发运动员的商业价值，运动项目管理中心还要协调解决好运动员的商业行为和正常训练之间的关系，而中心在开发运动员商业价值的同时，也要对运动员进行思想教育，帮助运动员树立正确的人生观和价值观，正确面对利益的诱惑。

本报记者 王静