鲁 彩

　　在公益体彩品牌建设的征程中，地域文化是深厚的土壤，也是独特的标识。临沂体彩将沂蒙大地的山水禀赋、人文底蕴与体育发展热潮深度融入公益宣传与品牌塑造，以地域底色为画笔，绘就公益品牌宣传生动画卷。

　　主动融入地域特色活动，构建品牌宣传新格局。临沂体彩主动加强与政府部门、地方组织、媒体机构等合作，构建“多方协同、资源共享、优势互补”的品牌宣传格局。临沂建设的“滨河健身长廊”，安装了各类带有“中国体育彩票捐赠”字样的健身器材2000多件，被国家体育总局挂牌“国家级户外健身基地”，每天吸引数万人来此锻炼；以体彩助力的沂河体育节为载体，先后举办了F1世界摩托艇大奖赛、世界杯滑水赛、皮划艇世界冠军挑战赛、百里沂河水陆马拉松赛等100多项次国家级、国际级赛事。“赏沂河美景、观精彩赛事”成为市民生活新时尚。去年，一场别开生面的“嗨Fun体彩之夜”活动在沂州里不夜街区举行，引领市民、游客走进汉唐、魏晋年间的“琅琊世界”，临沂体彩拍摄的活动视频被街区作为宣传片使用，扩展了体彩品牌影响。

　　抓地域品牌热点赛事，构建品牌宣传新平台。山东省第二十六届运动会将在临沂市开幕，体育的热潮在沂蒙大地涌动。临沂体彩围绕“体育”顶流IP，将体彩元素充分融入百姓生活、浸润城市肌理，提升品牌形象、增强发展活力。助力“体彩杯”国际摩托艇公开赛、世界龙舟锦标赛、国际排联男排挑战者杯、中国男子排球超级联赛、CBA、WCBA、奥运冠军山东巡回宣讲等活动，在顶级体育赛事和活动中塑造“公益体彩”形象。助力红色沂蒙“城BA”“城超”、气排球联赛等城市社区三大球联赛，开展了30余场社区运动会，在全民赛事中激活“亲民体彩”情感链接。在山东省大学生半程马拉松赛中，临沂体彩组织体彩公益车队为比赛提供赛事保障车，开展物品运输、捡拾赛道垃圾等志愿活动，锚定“活力体彩”年轻标签。在全明星足球赛现场，临沂体彩现场播放超级大乐透开奖节目，打造“公信体彩”创新范本。借助临沂“以赛亮城”战略，临沂体彩正完成从“赛事赞助方”到“城市体育生态共建者”的角色升级。这种升级不仅体现在品牌曝光量的增长，更在于通过赛事构建了“公益价值可感知、用户体验可参与、品牌发展可持续”的新范式，让体彩真正成为临沂“大体育”格局中不可或缺的民生底色、公益亮色、发展成色。

　　激活自主宣传意识，构建品牌宣传新机制。通过政策引导、激励机制和培训赋能，激发体彩销售网点、从业人员及合作机构自主宣传拉新的积极性。临沂体彩联合临沭县体育发展服务中心、临沭县红十字会对全县体彩店代销者和销售员进行培训，对考试考核合格者颁发了社会体育指导员证和红十字会初级救护员证，体彩店经营者自发把体彩站建设成具有救护和健身功能的驿站。以体彩店互助组织为依托，各县区体彩代销者自发组织公益宣传车队“矩阵”，扩大公益宣传影响。在山东体博会、沂河体育节、“激活蒙山”系列活动中，体彩店代销者和销售员组成“公益宣传小分队”和“自主拉新小组”，设立展位发放宣传资料和体彩体验券，开展体彩公益知识讲解和推广活动，让体彩店从被动执行变为主动创新，成为体彩公益品牌宣传的“前沿阵地”。

　　临沂体彩始终以地域底色为品牌赋能，让公益体彩不仅是一张彩票、一笔资金，更成为临沂城市精神的传播者、地域文化的承载者、民生福祉的建设者，构建了“公益品牌—地域发展—公众认同”的生态。