尽管伊犁河谷目前仍被冰雪覆盖，但新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州的旅游景区已提前布局，紧盯春暖花开之际，精心策划了一系列旅游产品和路线。借助亚冬会带来的旅游热潮，全面提升“天山河谷·美哉伊犁”这一旅游品牌的知名度和市场影响力。

　　数据显示，春节期间，伊犁州直区域累计接待国内游客172.72万人次，同比增长14.5%，游客花费12.53亿元，同比增长18.18%。伊犁哈萨克自治州党委宣传部副部长李向阳介绍：“旅游市场上短途度假游、亲子游、赏花游等线路产品广受游客喜爱。今年，伊犁州直区域预计接待国内游客9000万人次，同比增长7%；游客花费810亿元，同比增长15%。”

　　目前，伊犁哈萨克自治州为提振消费，实施了一系列创新举措。通过丰富旅游产品供给，开发新业态与新线路，专注于冰雪游、赏花游、非遗游等领域，精心打造差异化、特色化、多元化的旅游项目，旨在满足各年龄层游客的需求。冬季，推出了那拉提暖阳滑雪、昭苏湿地雾凇、玉湖蓝冰等50项新颖旅游产品；春季，发布了“赏花攻略”，涵盖那拉提顶冰花、新源万亩野杏花、福寿山野酸梅花等赏花游项目。此外，还推出多条跨境旅游线路，深化文体旅融合，提升游客体验。全年计划举办新疆热雪节暨伊犁昭苏天马冰雪旅游季、5·19中国旅游日、杏花文化旅游季等200余项文体旅活动，以活动促消费。同时，出台一系列优惠政策，对符合条件的旅行社和自媒体创作者给予奖励，并在携程、去哪儿等平台发放优惠券，推动“引客入伊”。那拉提景区等也推出了免门票、免滑雪票等优惠政策，假日经济呈现强劲复苏势头。

　　然而，伊犁哈萨克自治州在文体旅建设中仍面临多重挑战。李向阳表示，首先，地理位置偏远导致机票价格高昂、航班稀少，严重制约了疆外客源市场的拓展。伊犁哈萨克自治州现开通疆外通航城市12个，疆内通航城市10个，2024年1月至5月，伊宁机场完成旅客吞吐量850249人，那拉提机场完成游客吞吐量24792人；机场游客吞吐量较上一年增长49.7%。铁路累计发送游客115.7万人，同比增长21.8%。根据第三方报告，疆外游客交通消费占比为37%，远高于住宿餐饮消费的27%和购物消费的20%。根据以上情况分析，尽管航空和铁路运输量有所增长，但疆外游客的交通消费占比仍最高，限制了旅游消费市场的潜力。其次，产业融合加深，新业态涌现，但市场监管存在盲区。伊犁哈萨克自治州有旅游民宿2400余家，客房近30000间，床位超48000张，行业累计投资近20亿元，形成了民宿产业集聚区，带动就业7000余人。民宿产业已成为自治州旅游住宿的重要支撑，但行政许可、行业监管等方面缺乏明确依据和标准，为产业健康发展带来挑战。此外，伊犁哈萨克自治州在打造核心消费吸引力方面仍有不足。尽管拥有诸多国家级文化旅游品牌，但在申报更高级别旅游景区和试验区等方面进展缓慢，未能充分发挥资源优势。

　　针对目前遇到的困难，伊犁哈萨克自治州采取了应对策略。据了解，一是为促进“交通+旅游”消费，该州加大了交通与旅游融合的支持力度，统筹加快G218伊宁过境段、G577精河—伊宁等国省道公路项目建设，并致力于实现景区间的有效串联，推动G219昭苏至温宿公路建设项目，恢复霍尔果斯跨境旅游专列运行。高位推动机场改扩建和迁建工程，设立航线、高铁补贴专项资金，以降低旅游票价，鼓励更多航空公司开通伊犁航线，为旅游业的高质量发展提供保障。二是伊犁哈萨克自治州注重提升旅游消费环境质量，加强部门统筹，出台奖补政策，推动社会资源在旅游基础服务设施上的投入，并针对新兴产业加强政策研究，完善在线旅游平台监管，强化价格执法，以营造良好文体旅消费环境。三是致力于打造旅游消费核心吸引物，将伊犁老城、霍尔果斯等重点品牌创建纳入上级工作计划，加强指导力度，推动品牌创建进度，并引进国家级体育赛事、训练基地等，以补强发展短板，打造旅游消费市场新的核心吸引物。

　　未来，伊犁哈萨克自治州在文体旅发展方面将持续发力，以创意为驱动，打造新亮点，形成更具吸引力的文体旅产品。李向阳表示：“我们将做优宣传，深化文体旅融合，提升服务品质，科学布局产业，并持续打造冬季旅游。通过全方位宣传矩阵提升品牌知名度，开发历史人文精品游线路，加强旅游市场整治，规划世界级旅游目的地，争取更多文体旅活动和赛事落地。同时，依托优势景区优化冰雪旅游项目，丰富业态产品，扩大影响力，带动市场主体四季经营，推动伊犁文体旅事业蓬勃发展。”(赵 萌)