本报记者 王 辉

　　5月22日举行的第十一届中国体育产业交流大会上，国家体育总局经济司司长杨雪鸫作了题为《聚焦赛事经济促进体育消费 努力培育国家经济社会发展新增长点》的主旨演讲。

　　近年来，我国的体育产业始终保持快速发展态势，持续融入国家经济社会发展大局，发展过程中也呈现出众多亮点：一是体育赛事经济成效显著；二是户外运动产业蓬勃发展；三是体育用品制造加速升级。

　　伴随着我国加快推进体育强国建设，国内的体育赛事规模也在不断扩大，其经济溢出效应也愈发明显。2023年在“村BA”带动下，贵州省台江县先后举办10项赛事、超过1000场次办赛，直接带动台江县客流增长，接待游客达289万人次，同比增长74.8%，实现旅游收入33.3亿元，同比增长94.6%。

　　2023年以来，人民群众参与户外运动的热情持续高涨，冲浪板、桨板、滑雪板“新三板”运动快速发展，户外运动产业“五区三带”的空间布局加快建设，正在吸引更多群体，形成新的潮流。

　　2023年，我国体育用品业积极适应市场需求变化，加强产品和技术研发，提升产品和服务质量。很多体育用品企业在产品智能化、智慧化方向取得显著成效，智能健身路径、智能家用健身器材成为主流健身器材产品，从跳绳、拉力器到健身踏板、划船机、跑步机，几乎所有产品都可以与手机互联互链，实现了数字技术在运动健身方面的广泛应用。

　　体育用品业品牌建设加速发展，截至目前，本土品牌已经占据了前20大品牌中约60%的市场份额。今年4月，体育总局公布了最新的体育领域国家级“专精特新”企业和制造业单项冠军企业名单，企业数量达到95家，比上一年度增加37家，显示出体育用品业广阔的市场空间和发展潜力。

　　当前体育产业发展面临的机遇前所未有——党中央、国务院对体育产业的重视程度前所未有；地方政府对体育产业的关心和支持前所未有；社会各界对体育产业的关注程度前所未有；人民群众对优质体育产品和服务的需求前所未有。这表明体育产业的政策环境、社会环境和市场环境越来越好。

　　在政策环境方面，中央政治局会议、中央经济工作会议都对体育产业的发展提出要求。在国家发展改革委等部门出台的政策文件中也都把体育作为重要内容，把促进和扩大体育消费作为重点工作。

　　在社会环境方面，社会各界对体育产业的关注越来越高，吸引了更多社会资本投入。国家统计局数据显示，今年1至4月，体育投资同比增长12.7%，快于全社会投资增速8.5个百分点，是社会力量投资的热点。新注册体育企业不断增多，仅2023年上半年新增体育及相关企业就超过数万家，其中从事冰雪相关企业数量增长23.9%。

　　在市场环境方面，人民群众参与体育运动的热情持续高涨，去年以来，足球、篮球等运动项目的比赛异常火爆，多数热门比赛门票在开售几分钟内就被抢购一空，个别比赛甚至一票难求。

　　推动体育产业成为国民经济支柱性产业，是体育强国建设的重要努力方向。步入新时代，体育产业工作要聚焦重点，努力开创体育产业高质量发展新局面。一是要围绕构建新发展格局，大力发展赛事经济；二是要围绕供给侧结构性改革，加大优质体育产品和服务供给；三是要围绕品牌建设，加大经营主体培育力度；四是要围绕人民群众高品质生活需求，大力发展户外运动产业；五是要围绕夯实发展基础，进一步强化支撑保障。

　　(成都5月22日电)