本报记者 赵 萌

　　随着气温逐渐下降，全国多地的冰雪经济开始升温。近期，河北张家口“雪如意”滑雪场、黑龙江的滑雪场、南方景区滑雪的热门打卡地吸引了大量游客前来体验冰雪魅力。随着滑雪运动的普及和消费者需求的多样化，滑雪消费正呈现出新的趋势。

　　运动普及化 人群多元化

　　根据国家体育总局发布的《大众冰雪消费市场研究报告(2023—2024冰雪季)》显示，在2023至2024冰雪季，全国参与滑冰滑雪、冰壶冰球等各类冰雪运动项目人数达到5735万人，参与人次总计1.0953亿。滑雪运动项目参与人数达到3542万人，5482万人次。其中，数据显示，参与冰雪运动以“娱乐休闲”占比最高，达到70.35%。近三分之二的受访者表示愿意投身滑雪运动，近六成的群众认为当前的冰雪运动氛围良好。

　　滑雪人群结构呈现多元化。目前，滑雪人群男女比例均衡增长，且年轻化趋势显著，特别是27岁以下的年轻人群体增速最快。在地域分布上，滑雪运动不再局限于大城市，三四线城市的滑雪人群增长尤为突出，显示出滑雪运动正迅速向全国中小城市扩展。中国管理科学学会体育管理专业委员会副秘书长冯珺介绍：“在北京冬奥会举办前，大多数冰雪参与者集中于户外冰雪条件相对优越的东北地区和京津冀地区。随着全国室内冰场建设提速和冰雪旅游高质量发展，冰雪参与者的传统地缘特征被逐步打破，地域分布更加广泛。携程数据显示，2023至2024年雪季滑雪类订单量排名前5的城市中，共入围上海、成都、重庆、杭州等4个南方城市。此外，冰雪运动参与者呈现出更加下沉的特征，冰雪运动已不再是独属于专业爱好者的高门槛项目，更多兼具安全性和趣味性的冰雪产品投入下沉市场，吸引了大量零基础和入门级冰雪运动参与者。”

　　短道速滑奥运冠军、北京速度之星冰雪轮滑运动中心创始人张会坦言，冰雪运动传统上以个体参与和体验为主，今年涌现出越来越多的家庭群体和同侪群体参与者。“参与培训的人群年龄越来越小，以4岁左右居多。”青少年冰雪培训市场愈发火热，家庭冰雪参与和亲子冰雪体验扩大了冰雪运动参与者群体；基于同学和同事等社交关系，在年龄、冰雪兴趣爱好、运动价值观等方面较为接近的同侪群体，日益成为冰雪运动参与的生力军。

　　消费需求多 趋向多样化

　　《大众冰雪消费市场研究报告(2023-2024冰雪季)》显示，2023至2024冰雪季中国冰雪运动消费市场规模庞大，各类冰雪运动消费占比超过1500亿元。

　　冯珺谈道：“目前，品质消费成为冰雪运动消费的新关键词。高质量装备、专业教练服务以及优质冰雪场地体验成为支撑冰雪运动消费的新增长点。此外，季节性消费特点弱化，反季消费兴起。例如在高温天气频发的暑期季节，室内冰场等反季冰雪消费逐渐升温。各地推出滑雪、娱雪与文旅活动、体育赛事的复合型产品，使面向入门爱好者的冰雪运动消费不再局限于传统雪季。”

　　北京市朝阳区十万雪极滑雪馆运营经理张亚运说：“体验式消费兴起，入门爱好者注重参与冰雪运动的过程享受与体验。2023至2024冰雪季，冰雪休闲旅游人均消费为1350元。预计2024至2025冰雪季，冰雪休闲旅游人均消费为1500元左右。在这一背景下，冰雪运动与文旅活动、体育赛事等深度融合，‘冰雪+文化、冰雪+旅游、冰雪+休闲’等消费创新模式大量涌现，差异化需求有力支撑了冰雪运动消费市场持续升温。”

　　滑雪爱好者菜菜最近报了一个滑雪旅行团，于是她为自己更新一套酷炫的滑雪装备。她入手了一套心仪已久的滑雪板、固定器、护具以及专业的滑雪服，虽然装备花费不菲，但她觉得物有所值。“和朋友一起报名的旅行团，希望这套装备能让我在雪场上更加自如地驰骋，享受滑雪带来的无尽乐趣。”

　　发展势头强 市场潜力大

　　据《中国冰雪产业发展研究报告(2023)》显示，我国冰雪产业规模预计2025年将达到10053亿元，显示出中国冰雪产业较快的发展势头。

　　中国冰雪培训规模逐步增长。至2019年，市场规模已达到69.1亿元人民币，相较于2014年40亿元，有了大幅增长，2020年中国滑雪培训市场规模为65.1亿元，同比下滑5.8%。预计2024年中国冰雪培训市场规模为72.2亿元。“未来几年，人们对于冰雪运动的热情高涨，冰雪培训市场值得期待。并且，家长希望通过冰雪运动培训，让孩子在锻炼身体的同时，培养坚韧不拔的意志和团队合作精神，将有效助力滑雪培训市场的发展。”张会表示。

　　张亚运说：“未来，冰雪消费年轻化态势更加凸显，越来越多年轻人愿意尝试冰雪运动项目，很大程度上带动了冰雪装备、场地租赁、培训行业需求的增长。同时，冰雪安全防护将得到更加重视。个人安全意识显著提高、场地与设备安全标准升级、监管力度与保障机制将持续强化，产业发展更加健康可持续，将为冰雪产业发展带来更好的环境。”