“微度假”成大众休闲旅游新选择。

　　赵 萌文/图

　　在刚刚过去的“五一”假期，有不少人避开长途旅行的人潮，选择了“说走就走”的“微度假”——一种短途、快速、便捷的度假方式，让碎片化时间成为治愈良方。这一模式正以“小切口”撬动万亿级的消费市场，激活假日经济潜能，成为文体旅产业“以小搏大”的破局新径。

　　《中国休闲发展年度报告(2024)》显示，近距离的出行、高频次的休闲，已成为现阶段国民休闲的显著特征。2024年，84.72%的城镇居民、88.75%的农村居民、81.97%的退休居民选择在距家3公里范围内进行休闲活动。假期的主线任务是什么？不少人曾坦言：“就是熟悉的地方待久了想换个空间，当然，最好是城市里该有的生活品质不能丢”。

　　新场景带来消费新体验

　　在各大网络平台，跑步、骑行、露营等户外业态近年来始终保持着较高的搜索热度。据同程旅行数据显示，2024年1月至7月，户外运动参与人数同比增长19%。美团数据显示，2024年上半年，户外徒步搜索量同比增长近5倍。当下，户外骑行、徒步登山、Citywalk等“体育+文旅”的休闲项目，正受到大众的广泛追捧。

　　为满足大众多元休闲需求，多地竞相构建“1至2小时生态圈”，打造“入则林泉、出则烟火”的近郊度假地。这种“城市基因+自然禀赋”的融合模式，正催生出一批兼具生态魅力与消费活力的“微度假”目的地。

　　大有前景但仍需努力

　　今年以来，记者前往多地走访，对“微度假”度假方式有所观察，这是旅游向稍高阶段发展的现象，可谓大有前景，但仍存一些美中不足。

　　我国度假区近年呈现主题化、规模化扩张，但与匈牙利巴拉顿湖等成熟度假地相比，产品体系与服务质量仍存差距。巴拉顿湖以“疗愈+运动+文化”构建复合场景，如巴拉顿湖南岸150余家疗养院与黑维茨温泉形成康养矩阵，蒂豪尼旅游小镇串联博物馆、生物站与水上运动场，实现“疗愈身心—运动赋能—文化浸润”的深度体验闭环。反观国内，部分度假区仍停留在要素堆砌阶段，缺乏主题IP与场景创新，难以承载深度的度假需求。

　　如今，“微度假”在市场资源要素配置上存在不平衡的问题，趋利性投资催生民宿、酒店同质化过剩，而森林公园、文博场馆等公共配套及沉浸式文体旅消费场景供给不足，导致游客“住无所乐”。更关键的是，国内游客尚未形成真正的度假心智，仍将“微度假”视为压缩版全域旅游，追求打卡密度而非沉浸体验，与“慢节奏、强主题、深体验”的度假本质背道而驰。破解这一困局，需从资源供给侧与需求引导侧双向发力，打造“住得下、玩得好、留得住”的度假生态。

　　如何突破现有瓶颈制约

　　以“微度假”需求为导向，补齐旅游供给短板迫在眉睫。需强化目的地功能建设，推动文体旅功能复合健全，并革新旅游观念，树立大旅游思维。

　　浙江湖州多地已作出有益尝试，如安吉余村数字游民公社创新社群运营，以骑行线路、主题活动吸引人才驻留，催生新业态；南浔荻港鱼庄深挖鱼文化，开发研学、会奖接待产品，推动农家乐升级；吴兴潞村作为吴兴县第一区农民协会运动的发源地，依托红色文化与蚕桑底蕴，打造世界乡村旅游高地，重塑乡村旅游格局。

　　发展“微度假”需立足全域户外休闲旅游视角配置产品，既要保留山水古村等传统资源，也要创新时尚项目，突破行业壁垒、整合全域资源，打造差异化卖点。同时，应全方位拓展客源市场，打破“度假专属”思维，针对老年客群、培训教育群体、会奖旅游等多元需求定制产品，以“错峰引流”缓解淡旺季压力。此外，会奖旅游市场潜力巨大，若能精准发力，当地兴建的住宿设施都能得到充分利用。

　　专家建议，强化周末休闲业态创新案例监测，打造标准化高质量旅游服务标准，构建优势政策体系，深化区域协作，打造“微度假”的文体旅消费新场景。在实际操作上，要突出旅游特色，打造有特色有主题有风情的旅游目的地。近年来在北京周边出现的多种民族风情旅游区就是成功案例，这里可以体验少数民族风情，同时在吃住和卫生等方面又保持较高水准，形成了极有特色的文化IP和服务口碑。

　　“微度假”的核心仍然是文化体验与服务品质的组合。