苏彩 刘敏

　　拿着彩票兑换券二维码就能兑换一张“彩票”……小小彩票，跨界联动多元场景，串起长长的消费链条，形成“1+1>2”的效应。今年“五一”假期，江苏省财政厅、商务厅、民政厅、体育局共同指导，江苏省体育彩票管理中心和江苏省福利彩票发行中心联合开展的“苏新消费·苏彩焕新”活动第二期试点活动，共发放体彩和福彩兑换券21万多张，对应消费5.3万笔，消费金额超2.3亿元。

　　创新驱动 消费金额取得突破

　　在消费市场寻求创新突破、公益理念亟待广泛传播的当下，江苏推出的“苏新消费·苏彩焕新”活动成为经济与社会领域的一大亮点。活动整合各方资源优势，政府提供政策支持与引导，彩票机构发挥专业优势并提供彩票资源，企业则提供消费场景与商品，共同推动活动顺利开展。

　　本次活动的核心内容是，消费者在指定门店购买享受国家以旧换新补贴的家电及3C商品时，根据单个订单的消费金额获赠不同面值的彩票兑换券。区别于传统以旧换新政策单纯依赖财政直补的模式，“苏新消费·苏彩焕新”活动创新性地引入彩票元素，通过“政府补一点、企业让一点、彩票赠一点”的方式，形成多元补贴机制。江苏体彩相关负责人表示，“我们借助彩票这一独特的消费载体，与传统的以旧换新政策相结合，进一步降低消费者的购物成本，提升消费意愿，强化彩票作为民生助推器的积极作用。”

　　数据显示，苏彩焕新活动南京首场试点数据就相当不俗：发放8857张彩票兑换券，对应消费2288笔，消费金额超千万元。而4月30日启动的二期试点，在南京、无锡、苏州三地同步铺开，数据更为亮眼：对应消费笔数增至5.3万元，消费金额突破2.3亿元。

　　融合发展 带来沉浸式消费体验

　　当前流行的各类文化、旅游、体育活动，不但代表着一种生活方式，也是一种消费方式。近年来，江苏体彩积极推动彩票营销与上述活动的融合，为进一步开拓彩票市场积蓄了更强劲的“话题势能”和“消费势能”，也让越来越多的购彩者在不同场景下加深了对彩票的认识。

　　在南京，体彩深度参与活动实施，在四家指定门店打造体育彩票兑换专区，兑换彩票的消费者络绎不绝。市民何女士说：“我平时上班就喜欢在单位楼下的体彩网点买一点顶呱刮和大乐透。这次趁活动买了台洗衣机，获赠了5张体彩排列3彩票。这样的活动有意义也好玩儿，要是中个奖那就更划算了。”

　　无锡市民龚先生的经历广受关注——他以2399元购入一台空调，获赠30元体彩排列3彩票后，中得1040元奖金，最终实际花费仅1359元，相当于享受了5.7折的优惠。彩票的“幸运加成”让消费体验充满惊喜。正如大家所看到的，消费者在享受国家补贴的同时，因获赠彩票而产生期待感，使购物过程充满趣味性，为消费市场注入了新动能。

　　价值延伸 从商业繁荣到公益破圈

　　江苏的这场“彩票+”实践，不仅是提振消费的创新试验，更是公益与商业深度融合的价值探索。

　　“五一”期间，记者在南京新街口苏宁易购Max店看到，体彩兑换专区通过展架、立牌等形式展示体育彩票的公益属性，让参与活动的消费者可以了解彩票对社会公益事业的贡献。感兴趣的消费者可以现场购买体育彩票，实现“购彩—兑奖—消费”一站式体验。

　　这种沉浸式消费场景吸引了不少此前没怎么接触过彩票的消费者，尤其是年轻群体。他们在选购智能设备、新潮家电时，获赠了彩票兑换券，对彩票游戏、彩票的公益属性有了初步的认知，进而产生深入了解或是深度体验的愿望。这也为彩票市场的未来发展开辟了更大空间。

　　江苏“苏新消费·苏彩焕新”活动的成功实践，为全国其他地区提供了宝贵经验。未来，随着活动在全省更大范围推广，有望进一步挖掘消费潜力，推动公益事业发展。一位高校资深经济学者感叹，此次活动，江苏积极探索创新模式，打破行业界限，整合各方资源，实现经济、社会与民生协同共进的目标。相信在不断的探索与实践中，“彩票+”创新模式将在更多领域落地开花，为社会发展注入新的活力。