本报记者 丰佳佳

　　清晨的海河公园，几十位市民熟练地借助智能健身器材锻炼。看着健身器材上醒目的体彩公益标识，年逾六旬的市民刘广富感触颇深：“以前提起彩票只想到‘中奖’，现在不一样了，感觉体彩跟健康、公益分不开，买彩票也更有意义。”

　　这份来自市民的认同感，正是天津体彩责任建设最生动的注脚。2024年，天津市使用体彩公益金11709.5万元支持群众体育发展项目，其中新建提升户外微场地等设施730处，新建室外智能健身房16处，建成体育公园14个，举办各类群众赛事活动近7000项、参赛人数近60万人次。体彩与“津”味儿生活深度交融，悄然重塑着公众的认知。

　　向下扎根 责任浸润“邻里巷”

　　当责任理念融入街头巷尾，体彩实体店便成为传递这份担当的窗口。位于天津市繁华商业区的体彩“津彩益+”反诈主题店内，从业者赵子豪正耐心地向年轻顾客讲解防范诈骗要点。“加入‘津彩益+’，我们的店面形象升级了，肩上的责任也加重了！”赵子豪说。

　　目前，天津已建成“津彩益+”反诈主题店、环保主题店、运动主题店、燃气安全主题店、消防安全主题店等多个特色门店。代销者刘家龙感慨道：“我们不再只是卖彩票，更是责任彩票理念的传播者和公益行动的参与者。”

　　实体店在天津体彩的责任蓝图中，已转型为传播理性、践行公益、服务社区的前沿阵地，从业者也完成了从“销售者”到“责任守护者”和“公益传播者”的华丽转身。

　　支撑这些转变的，是一线管理者角色的深刻重塑。“专管员不是‘管’大家的，而是和大家一起‘守’责任的同行者。”专管员王斌的工作变化，就是天津体彩管理理念转变的缩影。“过去侧重检查和约束，现在核心是服务和引导。比如推广新政策，我们用‘三步破冰法’：用数据揭示风险、用场景模拟困难、用案例唤醒意识，效果很明显。”王斌介绍，依托中心强大的数据监控系统，专管员对重点实体店周巡查覆盖率达100%，巡查不仅是监督，更是赋能，帮助代销者提升合规经营和风险防范能力。这种从“被动约束”到“主动合规”，从“单方管理”到“携手共治”的深刻转变，让责任红线真正融入行业血脉。

　　向上生长 责任照亮“津沽地”

　　天津体彩的责任担当，不仅体现在一线服务和管理，更通过多元渠道主动走进公众视野，赢得社会好评。街道户外大屏上，呼啸而过的地铁上，轻松有趣的短视频中……天津体彩多维度、创新性的理性购彩宣传随处可见。“天津体彩的责任实践，展现了一种可贵的‘下沉’力量。”新华网编辑涂文玉长期关注公益领域，对天津体彩的社会责任报告发布、透明运营及持续创新的公益项目有所观察。“媒体实地探访体彩公益金支持的体育场馆、健身路径和青少年训练基地，让公益金的使用‘看得见、摸得着’。”她评价道，“当公众切实感受到体彩的责任担当，信任便水到渠成。”

　　这份来自社会的信任，是天津体彩责任建设向下扎根的动力，也指引着其向上生长的方向。“责任建设如树之根系，唯有向下深植，方能向上蓬勃生长。”天津市体育彩票管理中心主任王征介绍，“过去几年，我们聚焦于将责任理念融入机构治理的‘毛细血管’，覆盖实体店管理、游戏设计、营销宣传、社会公益等全链条。‘津彩益+’主题店矩阵的打造、专管员队伍责任能力的系统性提升，以及基于大数据的精细化风控管理，是我们着力推进的重点，也取得了初步成效。”面向未来，他表示，“天津体彩将持续深化责任彩票建设，一是强化制度刚性约束与技术赋能，提升风险防控精准度；二是创新责任宣导形式，拓展与公众沟通的广度和深度；三是深化与社会各界多方协同，提升体育彩票的社会感知度，让责任之光温暖津沽大地的每一个角落。”

　　在天津，体育彩票早已超越了彩票本身的单一游戏属性。它通过责任彩票建设的深耕细作，悄然融入市民生活的肌理，凝聚了从业者的价值认同，塑造了机构管理的全新方式，赢得了社会各界的信任，最终串联起公益的力量、责任的担当与温暖的城市精神，成为这座活力之城不可或缺的纽带。