本报记者 王 辉

　　连日来，第八届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)正在国家会展中心(上海)举行，本届展会的消费品展区体育户外专区成为人气焦点。位于6.2馆C区的该专区，展览面积超5600平方米，吸引了16家企业参展。进步与突破、友谊与交流、运动与时尚在此交融，汇聚成一股充满活力的产业脉搏。

　　品牌携新亮相 科技赋能运动体验

　　全球知名运动品牌纷纷携创新成果亮相展会，以前沿科技重构运动体验边界。

　　作为连续七年参展企业，斯凯奇锚定“舒适行走专家”这一精准定位，通过呈现完整的舒适生态与扎实的公益实践，打造了一个科技感与人文温度并存的沉浸式体验空间。该品牌展区集中展示了带有闪穿功能的健步系列、跑步系列、户外系列与温暖科技系列，为消费者实现全场景舒适生活提供了完整解决方案。

　　阿迪达斯以“三条纹能量 聚力在中国”为主题，通过足球、跑步、文化共创三大展区及一个体验区，全方位展示该品牌运动科技创新成果与“在中国，为中国”的最新进展。随着2026年世界杯进入倒计时，阿迪达斯不仅带来官方比赛用球“三重浪”实物，还在展会上全球同步发布德国、阿根廷、西班牙及意大利队世界杯主场球衣。

　　亚瑟士则以“好动好生动”为主题，打造“好动加速站”概念展台。该品牌年度主推的回弹系列以全新配色亮相，涵盖多个新品及经典鞋款，融合先进中底科技与前卫设计，适配多元运动场景；竞速领域的多个碳板鞋款也亮相，通过科技升级助力跑者释放速度潜能。

　　耐克以“胜利”为主题溯源品牌精神，串联中国多名著名运动员荣耀瞬间，深度诠释“Just Do It”理念，集中呈现耐克、乔丹、匡威三大品牌的领先科技与创新产品。展会上耐克还宣布其大中华区的创意制作中心在上海启用。

　　场景多元创新 互动解锁潮流玩法

　　值得一提的是，各品牌突破传统展览模式，以沉浸式场景与趣味互动，让运动潮流融入观展体验。

　　斯凯奇打造了集互动体验与公益实践于一体的沉浸式展台，通过多元方式与消费者深度链接。参展观众不仅可通过“租鞋”服务亲身感受舒适科技的加持，还能现场注册成为斯凯奇会员，参与步数兑换积分活动，领取精美礼品；展台特设的匹克球体验区让参与者活力挥拍，沉浸式感受潮流运动乐趣。

　　亚瑟士将展台打造成动感体验空间，观众可通过AI智慧终端获取定制运动报告，借助裸眼3D装置直观感受产品科技内核与设计巧思。现场特别设置的DIY工作坊更成为人气打卡点，吸引观众亲手制作专属纪念品，在创意与运动的交融中收获独特回忆，让专业运动品牌变得更具亲和力。

　　露露乐蒙则将运动体验延伸至户外。该品牌将于11月8日举办“一起好状态·热汗瑜伽”特别活动，专业瑜伽老师将带领参与者在舒展中找回身心平衡，将该品牌倡导的健康生活方式传递给更多人。

　　从科技互动到集体运动，参展各品牌通过多元场景创新，打破体育与生活的界限，让观众在观展过程中既能感受运动科技的魅力，又能亲身参与其中。

　　产业智慧碰撞 共探体育消费新机

　　本届进博会体育户外专区不仅是品牌展示的舞台，更是产业交流的平台。展会紧抓提振消费热点，以“体育+消费创新”为主题的行业研讨会11月7日举办。会上，上海体育大学与天猫联合将发布《球类运动趋势报告》，为行业洞察消费趋势、精准布局提供重要参考。

　　两场主题圆桌论坛更是汇聚多方智慧，政府主管部门相关负责人、高校教师、行业龙头企业高管将围绕“赛事经济激活体育消费”与“体育消费创新趋势”展开深入探讨。

　　从品牌创新展示到产业深度对话，本届进博会体育户外专区以多元姿态展现体育产业的活力与潜力。全球品牌在此汇聚智慧、碰撞灵感，不仅为中国消费者带来前沿的运动产品与体验，更通过交流合作推动体育消费升级，为体育产业的全球化发展与本土化创新注入持续动能。