进入3月，2025-2026雪季已进入尾声，可喜的是，这个雪季全国滑雪场接待客流量已突破1.18亿人次，冰雪消费规模稳步攀升、结构持续优化、场景不断创新。从粉雪天堂到冬奥小镇，从大众体验到专业进阶，从单日畅滑到度假旅居，冰雪运动正从季节性热点成长为拉动内需、惠及民生的重要引擎，呈现出全域升温、业态融合、品质升级的鲜明特征，“冷冰雪”持续释放强劲“热动能”。

　　全域联动迎客潮 雪场遍布展新貌

　　本雪季，我国冰雪运动版图全面扩容，北疆雪域、东北雪乡、冀北冬奥小镇同频共振，形成南北共振、东西协同、多点开花的发展格局。新疆以阿勒泰吉克普林、丝绸之路国际度假区为核心，凭借高品质粉雪与原生态风光，成为国内外雪友向往的“粉雪天花板”，多地开通直飞航线，凭机票可享免费滑雪等优惠，客流与消费双增长。内蒙古依托草原冰雪资源，推出民族风情滑雪体验，呼伦贝尔等地推出“雪假”政策，激发本地与周边游客参与热情。

　　东北三省冰雪底蕴深厚、设施成熟，热度再创新高。吉林市北大湖、松花湖两大雪场双双提前突破百万客流，成为全国唯一拥有两家百万级雪场的城市，预售额度同比显著提升。黑龙江亚布力、哈尔滨周边雪场联动冰雪大世界、冰上演出等产品，打造一站式冰雪体验。辽宁深耕“冰雪+温泉”特色业态，安波温泉滑雪节等品牌持续发力，康养滑雪备受家庭游客青睐。河北崇礼用好冬奥遗产，9大雪场联动运营，219条雪道、178公里雪道总长满足不同水平雪友需求，国际雪联赛事落地带动观光与滑雪消费，累计接待游客量稳步攀升，成为京津冀冰雪消费核心承载区。

　　交通与服务配套同步升级，为全域冰雪热潮保驾护航。铁路部门试点“雪具便利行”，机场推出雪具托运、门到门运送服务，北上广深等城市直飞阿勒泰、长白山、哈尔滨等热点目的地航班加密，跨省滑雪更加便捷。雪场配套不断完善，住宿、餐饮、租赁、救援一体化服务提质，让远道而来的雪友行得顺、滑得爽、留得住。

　　业态融合添新意 消费场景再拓展

　　冰雪消费不再局限于单一滑雪，“冰雪+”融合业态多点爆发，催生更多新场景、新玩法、新热点。河北崇礼率先探索“冰雪+艺术”“冰雪+农趣”“冰雪+赛事”，富龙雪场四季音乐厅推出新年音乐会，万龙、太舞等雪场打造亲子研学、山地露营、夜滑派对，让滑雪之旅更具文艺与休闲气息。东北雪场将民俗文化、冰上演艺、雪地娱乐融入滑雪产品，沉浸式冰上音乐剧、雪地越野、冰雪童话乐园吸引大量年轻游客与亲子家庭。

　　新疆、内蒙古突出民族特色，将滑雪与草原文化、民俗体验结合，雪地摩托、民族歌舞、特色美食让游客在畅滑之余感受地域风情。吉林、黑龙江举办系列大众赛事与青少年活动，以赛促游、以赛兴消费。辽宁“冰雪+温泉”形成差异化优势，滑一天雪、泡一场温泉，成为冬季休闲康养的热门选择。

　　消费模式从“单日滑雪”向多日度假加速转变，停留时间延长、消费链条拉长。雪场酒店入住率保持高位，度假型公寓、精品民宿供不应求；雪具装备、私教课程、定制套餐销量大增，国潮装备、智能雪具受到追捧；餐饮、购物、娱乐联动增长，冰雪消费从单一票务收入向综合消费转型，产业附加值显著提升。

　　普惠提质新风尚 全民参与热潮涌

　　政策赋能与服务普惠，让冰雪运动从小众走向大众、从精英走向全民。吉林、内蒙古呼伦贝尔、新疆阿勒泰、乌鲁木齐等地推出“雪假”，吉林义务教育阶段学生可在指定雪场每日享受3小时免费上冰雪，新疆多地推出学生免票、雪具租赁半价等优惠，降低参与门槛。各地发放冰雪消费券、推出惠民雪票，鼓励大众走进雪场、爱上冰雪。

　　消费群体结构持续优化，青少年、亲子家庭、中青年成为主力军，银发族冰雪体验稳步增长。青少年滑雪培训、冬令营、赛事活动常态化，为冰雪运动储备后备人才；年轻群体追求个性化、品质化消费，高端定制、摄影跟拍、网红打卡项目走俏；家庭游注重安全与趣味，亲子雪道、儿童乐园、托管服务成为雪场标配。

　　服务与安全保障同步升级，雪场加强雪道维护、运力提升、应急救援，智能化预约、无感通行、数字化导览提升体验感。专业教练队伍不断壮大，教学体系更加规范，让初学者快速入门、进阶者稳步提升。冰雪运动正成为群众冬季运动的主流选择，“人人参与冰雪、人人乐享健康”的氛围日益浓厚。

　　2025-2026雪季，从新疆到内蒙古，从东北到冀北，冰雪消费热潮奔涌，产业发展动能充沛。随着政策持续支持、设施不断完善、业态持续创新，中国冰雪经济正朝着高质量、普惠化、全季节方向迈进，既点亮冬日经济，也丰富民生福祉，为扩大内需、推动体育产业与文旅产业融合发展注入持久动力。

　　(王辉）