日前，2026成都马拉松开跑。十年磨一剑，这项年轻赛事如今已成为国内最受欢迎的马拉松赛事之一。今年，成马又在全国首创“烟火小店”合作模式，将社区餐饮、本土咖啡馆、非遗文创工坊等小微商户纳入国际赛事商务开发体系，把顶级赛事流量引向城市商业的“毛细血管”。这一创新探索，正是拓展赛事消费场景、推动商旅文体健深度融合的生动实践。

　　发展体育赛事激发消费活力，需要打造一批商旅文体健融合消费新场景，推动赛事流量转化为消费增量，以赛事发展增进民生福祉、培育经济新动能。长期以来，大型赛事商务开发体系多面向头部大企业，高昂赞助门槛将街边小微商户挡在赛事IP红利之外。本届成马专门设置50席“烟火小店”合作名额，每席1000元。对整个赛事来说，这样的赞助费并不算高，但对于这些“烟火小店”来说，能够成为成马赞助商，给他们带来了巨大赛事机遇。入选商户可获得赛事品牌授权、现场展示、全媒体矩阵推广等配套资源，赛事期间跑者、游客凭参赛凭证，还能在小店享受专属消费优惠，实现大赛IP与市井小店双向赋能。

　　藏在泡桐树街的钵钵鸡小店，是入选的“烟火小店”之一。小店经营者表示，过去国际马拉松大赛距离社区个体户十分遥远，如今千元席位，让街巷小店站上顶级赛事舞台。跑完马拉松，参赛选手走出赛道，走进宽窄巷子或少城片区的老街小店，品尝川味美食，选购本土文创，赛事消费不再局限于赛事起终点，而是延伸至城市街区、社区商铺。

　　体育赛事拉动消费，不只是拉动酒店、景区等大体量业态，更要惠及千千万万扎根社区的小微市场主体。小微小店是城市经济的末梢，承载就业、维系市井活力，也是体育赛事触达普通市民的民生触点。成马“烟火小店”模式，本质上是一次赛事红利的普惠改革：赛事IP不再是少数大企业的专属资源，让个体工商户、小微企业共享国际赛事品牌曝光，把一次性赛事流量，沉淀为街区商户长期客流、城市街巷的持久活力。一场马拉松，一头连着专业竞技、全民健身，一头连着市井小店、百姓生计，以体育为纽带，打通大赛流量到街巷消费的转化通道。

　　从单点创新放眼全域，成马的探索也是成都建设世界体育名城，持续放大赛事综合带动效应的缩影。多年来，成都坚持“办赛、营城、兴业、惠民”理念，以重大赛事为抓手，推动体育赛事进商圈、进街区、进社区，把一场场体育赛事转化为城市消费升级、文旅融合、民生提质的抓手。发展体育赛事，目标是丰富赛事供给、激发消费活力，更好满足群众多元化需求。成马“烟火小店”的创新正把办赛视野延伸到城市街巷，把赛事红利落脚到民生小微主体，下沉到城市基层。

　　一场奔跑，串联起竞技体育、城市文化、街巷烟火。成马“烟火小店”的全国首创探索，为国内城市赛事开发提供新思路。发展体育赛事，既要拥抱产业升级的星辰大海，也要守护街头巷尾的人间烟火。当更多赛事打开商业合作大门，普惠小微商户，才能真正扎根城市、惠及民生，持续释放内需潜力，为高质量发展注入源源不断的体育动能。

　　本报记者 李 博